創業等一下！先別急著做「美美的」個人網站或Logo！
你一定看過這種東西：
IG 滑一滑，出現一個精緻漂亮，有設計感的畫面。
排版、色塊、攝影都很傑出，字體用得精妙，視覺設計像國際企業出的作品。
可是你內心的第一反應卻是：
「廣告。」
然後滑掉。
同時間，你一定也追過某些網紅或創作者。
他們的版面似乎沒有精心設計過，好像很隨興地就丟東西上去，甚至連封面模板都沒有固定風格。但你就是記得他們。你認得他的語氣、能量、個性，他一出現你就知道是他。
更妙的是，有些很有魅力的店家，Logo 普普通通、網站也沒什麼特殊設計，但就是舒服好看，而且你會記住。甚至因為那個感覺，似乎連他們那些沒有精緻設計過的東西，看起來都好看了！
這兩者明明都「漂亮」，給人感受卻完全不同。
為什麼？
因為：
漂亮 ≠ 品牌。
有靈魂的東西，不需要很美；而很多很美的東西，一點靈魂都沒有。
1. 漂亮的東西越來越多，但品牌反而越來越弱
近幾年美感被商品化到誇張的程度。上次看到Etsy有許多整套「品牌視覺包套」，裡面包含 logo、色票、字體、社群模板、mockup…漂亮程度真的沒話說，有些很完整的約600歐元，更多的是100-200歐元的，甚至連2歐元的Logo都出來了。
我離開台灣已久，印象中台灣似乎沒有這種美感套餐，但套用工具平台上的模板，大家應該都不陌生吧？
記得以前做設計時都要用軟體慢慢刻出來的東西，後來都不需要了。免費素材平台就一堆設計精美的原始檔可以用，就算不會做設計的人，現在也都可以用Canva，半小時內搞出一張精美的平面設計。
美感變成人人都買得起的小商品。
美越普及，
越多人把「漂亮」誤當成「品牌」。
但其實，美感是現代最便宜也最容易被複製的東西。
真正無法複製的是「你」。
2. Branding 不是視覺，而是你代表什麼
阿姨我來話當年…
許多初出茅廬的年輕設計師最常犯的錯誤，就是執著於美，我也不例外。
我曾經把一家產業鍊遍及東南亞的樹薯粉工廠貨物包裝做得像文青商品。一想到那包裝在田野間倉儲間內，那容易髒掉的象牙白色底配上柔美的Logo，工人們應該會難以辨識甚至一點共鳴都沒有。
好險最後客戶沒有用這提案，不然我真的是會尷尬到無地自容。
之所以那樣設計，是因為客戶說「我想要把品牌改得高級一點。」而高級是什麼？絕不是我在誠品逛一逛，憑著視覺記憶做出來的東西。
現在的我會去思考「使用者是誰？他們如何『感受』該品牌的高級？」
品牌是「你是誰」以及「誰在看你」。所以如果你在設計你自己的品牌，試著想想：
- 你為什麼做
- 你吸引什麼樣的人
- 你不吸引誰
- 你說話的方式
- 你做事的節奏
- 你想帶給別人的感覺
視覺只是把這些「畫出來」的方式。
也就是說：
Graphic design 是 branding 的翻譯，不是 branding 本體。
如果本體不存在，再美的翻譯都只是空殼。
3. 先停一下，做個小測驗：你的品牌意識度在哪個階段？
看到這裡，大家一定會開始想：
「那我算是有品牌意識了嗎？」
「我是不是已經準備好做視覺了？」
「還是我其實還不夠了解自己？」
所以我做了一個簡單的小測驗，
讓你快速看見：
你現在的品牌意識在哪個階段？
你的下一步是什麼？
（這個測驗沒有好壞，每個階段都是正常的品牌旅程。）
做完這個小測驗，我還準備了一份超實用的 PDF ！
這是我後來有了些經驗以後，遇上品牌專案時，帶客戶做品牌時的一步小練習。
我現在把這份內容改造得更適合個人品牌，並取個可愛的名字，吼做：個人品牌探照燈 Mini Guide！（出場音樂）
如果你真的想開始打造個人品牌，這份 PDF 會是你最好的起點。讓你打開探照燈，慢慢摸索出原本就存在的，屬於你自己的品牌樣貌。
品牌探照燈小測驗｜Brand Searchlight
用六個問題，看看你現在的「品牌意識」走到哪一個階段，下一步該從哪裡開始。
請直覺作答不用想太多。
不論你走到哪個階段，都可以索取我親自設計的個人品牌探照燈 Mini Guide！填上你的Email，收信下載就可以囉！（放心，你的email不會分享給任何第三方）
4. 品牌與非品牌的真正差別，其實是「是否願意看見未來」
我做設計與做蛋糕時，需要與不少客戶或是創業者接觸，最後發現一件很有趣的事：
越能想像未來的人，越有品牌意識。
這樣的人甚至會滔滔不絕地描繪出自己的經驗、正在做的事，以及未來的各種打算。
但絕對不會說：「誰誰誰做怎樣，我也想做那樣。」
而是：「誰誰誰做怎樣，那我和他不同的地方在哪裡。」
而越想像不到未來的人，越容易急著找外觀，因為他不知道自己該長什麼樣子。
這和你有沒有美感沒有關係，而是你敢不敢！
敢想像未來的人，是一個敢把自己放在舞台中心的人。
許多人不敢，是因為長期隱藏了自己，深怕自己太過自我。
但這裡我想給你一個 idea：看看那些歌手、演員、各種站在舞台上發光發熱的表演者…你會覺得他們「太自我」嗎？
不會。因為那是他們的專業。
而一個想要打造個人品牌的你，一定也是出於某些原因，例如創業、實現夢想…就算是為了餬口飯吃都好。這也都是你該做的事情。這時候把自己放在舞台中央，反而才是一個「願意擔責」的表現。
所以，好好給自己一個 Me Time，去收信下載這份 Mini Guide，勇敢作夢吧！